HEYES 盛都 以现代设计语言，重塑温泉体验的品牌叙事

在竞争日益激烈的温泉度假领域，品牌不仅是标识，更是体验的承诺与文化的浓缩。盛都温泉，作为一处集休闲、养生与高端体验于一体的目的地，其品牌升级项目委托给了以创新和深度著称的HEYES设计工作室。此次合作的核心，在于超越传统的“温泉”视觉符号，构建一个名为“何视”的全新品牌维度，将“盛都”的在地文化、奢华质感与宁静疗愈，通过现代设计语言进行系统化、故事化的表达。

一、 品牌内核：“何视”的哲学追问
“何视”不仅是工作室名称“HEYES”的音译，更是一个战略性的品牌视角与哲学命题。它向消费者与市场发问：我们应以何种视角看待温泉？是简单的热水池，还是一种融合了时间、空间、身心与文化的综合体验？HEYES工作室将“何视”定义为一种“沉浸式觉察”的设计理念。这意味着品牌设计不再停留于表面视觉，而是引导用户从“视、听、触、嗅、思”多维度，重新发现盛都温泉的深层价值——历史沉淀的宁静、水体与肌肤对话的治愈、以及现代奢华服务的无微不至。

二、 视觉体系的构建：静谧中的力量
基于“何视”理念，HEYES为盛都温泉打造了一套极具辨识度与感染力的视觉系统。

1. 标志设计：主标志巧妙融合了汉字“盛”的稳重结构与水纹波动的柔美线条。字体设计采用定制衬线体，笔画末端融入温泉水汽蒸腾的微妙渐变与消散感，在庄重中透出灵动。英文“SPLENDID CAPITAL”的搭配，既点明“盛都”的恢弘气度，又与国际化的高端定位接轨。
2. 色彩系统：主色摒弃了温泉行业常见的暖橘、亮蓝，而是选取了“玄武岩灰”、“凝脂白”与“泉氲金”。玄武岩灰代表大地的沉稳与永恒；凝脂白象征水质的纯净与肌肤触感；泉氲金则如晨曦暮霭中穿透水汽的阳光，点缀出奢华与温暖。这套色彩冷静而高级，营造出远离喧嚣、回归本真的静谧氛围。
3. 图形与影像语言：动态水纹、石材的自然肌理、极简优雅的器物局部成为核心辅助图形。品牌影像不侧重于展示人群与宏大场景，而是聚焦于细节：水滴从叶片滑落、蒸汽朦胧中的光影、材质接触的瞬间，通过微观视角放大“何视”所倡导的觉察体验，极具故事感和艺术张力。

三、 空间与触点体验：设计贯穿旅程
品牌体验延伸至每一个客户触点。HEYES工作室参与了从导视系统、物料设计到空间氛围软装建议的全过程。

• 导视系统：使用温和的灯光、天然的材质（如哑光金属、深色木材），指示符号如水滴般圆润含蓄，引导流程如水流般自然顺畅，减少信息噪音，强化宁静感。
• 物料与应用：从温泉票券、饮品单、护理产品包装到员工制服，均严格遵循品牌视觉规范。纸张选用带有细腻纹理的环保特种纸，触感温润；印刷工艺采用烫印“泉氲金”与压凹，在低调中彰显品质。
• 数字界面：官网与小程序界面延续静谧色彩与留白美学，交互设计流畅柔和，内容上侧重讲述品牌故事、养生哲学及定制化服务，而非简单罗列项目，线上体验与线下实体达成高度一致的“何视”格调。

四、 工作室角色：HEYES的战略赋能
在此项目中，HEYES工作室扮演了超越传统设计执行的“品牌共创者”角色。他们深入盛都温泉的运营核心，理解其历史渊源、水源特质、服务流程与目标客群（追求身心平衡的城市精英），将抽象的品牌定位转化为可感知、可传播、可记忆的完整体验体系。“何视”概念的提出与落地，成功帮助盛都温泉实现了品牌差异化，从同质化的温泉市场中脱颖而出，确立了其作为高端文化养生目的地的独特地位。

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盛都温泉与HEYES工作室的合作，是一次品牌设计与体验经济的深度融合。通过“何视”这一核心概念的牵引，盛都不再仅仅是一个地理名称或服务场所，它升维为一个提供深度觉察与奢华疗愈的“心灵盛都”。HEYES用设计语言，将温泉的热度，转化为了品牌的情感温度与文化深度，证明了卓越的品牌设计，是连接产品价值与用户心智最为有力的桥梁。